10月28日・29日の二日間、静岡県熱海市で「地域スポーツコミッション企画研修（事業づくり合宿）」が開催されました。事業づくりのコンセプト設計の手法を学び、各地域スポーツコミッション（以下「地域SC」）の事業のブラッシュアップを行うことを目的としています。

熱海再生の取り組みとフィールドワーク

オリエンテーションのあと、講師による熱海再生の取組事例の紹介と事業創出におけるポイントについての講義がありました。事業をスモールスタートさせて、何度もテストしながら形にしていく作業を繰り返していったとのことで、具体的な事例を挙げながら地域性も含めて詳細に解説していただきました。

講義後には、熱海銀座商店街を歩きながら、リノベーションまちづくりの現状を視察。歴史や文化と混ざり合う形で新しい事業や店舗が生まれている様子が見られました。

事前課題のプレゼンテーション

次いで、各地域SCが実施を検討している事業に関するプレゼンテーションを行いました。「8つの視点」というフレームワークを使い、事前課題として作成した事業案を発表します。発表後に、講師や参加者から質問やフィードバックを受け、2日目のブラッシュアップに向けて改善点を整理します。

各地域SCのプレゼンに対して様々な視点でフィードバックがありましたが、特に強調されたのは、目的や成果を明確にし、事業のターゲットを絞ることが大切という点でした。「誰か一人が泣いて喜ぶような事業」を考えることが必要で、そのためには、対象となりそうな人へのインタビューなどを通して、なるべく詳細にペルソナを設定することが重要となるとのこと。

また、事業に対する自分自身の熱量が大切だという点も同時に指摘されていました。自分の原体験に基づいた価値観をミッションに変えていくことで、自身を突き動かす原動力となるだけでなく、具体的な事業を生み出す源泉にもなっていくというお話がありました。

熱海市役所講演「宿泊税導入の経緯・狙い」

2日目は、熱海市役所の方にお越しいただき、熱海型DMO「熱海観光局」設立および宿泊税導入の経緯や狙いについて講演していただきました。

熱海市では、人口推移や産業構造、税収の内訳、観光の現状などの詳細な分析と、シティプロモーションによる成果と課題などを背景に、DMOの必要性と運営費を含む観光振興に充てる財源確保のための宿泊税導入について検討されていました。およそ7年かけた綿密な準備を経て、今年7月に一般財団法人熱海観光局を設置。外部の専門人材の採用と、市と観光局との役割分担により、宿泊客増加や観光消費拡大に関する事業拡充を図ります。

地域の実情と課題を出発点に官民連携による組織づくりと財源確保を実現するプロセスは、地域SCにとっても示唆に富む内容でした。

個別相談会と追加フィールドワークによる事業案のブラッシュアップ

講演後は、チームごとの個別相談会やフィールドワークに時間を使い、各参加者が自身の事業案のブラッシュアップに取り組みました。

個別相談会では、1日目の振り返りを踏まえてメンターに相談したいことを共有、メンターからフィードバックをもらい、追加フィールドワークですべきことや事業案の改善に必要なことを言語化しました。

フィールドワークでは、それぞれの事業ターゲットに合わせて、移住してお店を開いた方や、創業支援プログラムを受けて事業を始めた方、熱海銀座商店街を散策する観光客など、それぞれの事業ターゲットに近い人たちにインタビューを行い、ペルソナを具体化したり、事業コンセプトの設計に反映しました。

最終プレゼンテーション

最後はブラッシュアップした事業案を模造紙にまとめ、最終プレゼンテーションを行いました。

どの団体も、最初の事業案から比べて事業コンセプトやターゲットが明確になり、より魅力的で具体的な事業案にまとめられており、個人の事業に対する想いも伝わる発表となりました。講師から、さらに磨いていくべき視点やポイントなどのフィードバックを受け、今後持ち帰って事業をつくるうえでの課題も明確になりました。

最後に2日間の研修の振り返りを行い、初の試みとなった事業づくり合宿の全日程が終了しました。他分野の取組や事業づくりの考え方に触れ、参加者同士の交流も深まり、密度の濃い研修となりました。

参加者の声（参加者アンケートより一部抜粋）

「今回の研修を通して、自分のやりたいことが改めて言語化できたこと、また、具体的な事業案を一つ用意することができて、個人的に一歩前に進めたかなと感じています。」

「事業を考える上で大変参考になりました。これまで深く事業を考えてこなかったんだなと痛感する次第でした。」

「熱海で実際に取り組んでいる事業を交えながらフィードバックをいただけて、実際に取り入れたいと思う取り組みもあった。全体的に重要なポイントを具体的にフィードバックいただけたので良かった。」